What’s your story?

Sarah Widman ligger bakom styling och miljö i kollektionen Serene Beginnings.

Sarah, what’s your story? Berätta lite om dig själv.

Jag har alltid fascinerats över hur olika miljöer påverkar oss, att sättet vi inreder och vad vi väljer att ha i vår omgivning faktiskt kan få oss att må bättre. Jag började som inredare, efter ett par år gled jag mer in på set design och styling, det var min konstnärliga ådra att skapa nya settings och miljöer som fick mig att vilja kreera mer fritt.

Idag driver jag Creative Unit Studio tillsammans med e-handelsstrategen Sophia Båge. Vi jobbar strategiskt och operativt med att skapa och optimera innehåll och marknadsföring åt e-handlare. Vi hjälper helt enkel företag att förbättra kundupplevelsen genom storytelling och visuellt innehåll baserat på kunddata, en metod som stärker både varumärke och försäljning.

Vad inspirerar dig när du inreder?

Jag har ett konstant påslag av inspiration, den kommer från alla möjliga håll. Det kan tillexempel vara något jag ser i en tidning, hur vackert ljuset faller och lämnar en skugga efter sig eller från människor jag möter. Min främsta källa till inspiration är naturen och de fantastiska årstider vi har här Skandinavien, jag skulle nog inte vilja leva utan dem. Allt är föränderligt, en och samma plats kan upplevas på ofantligt många olika sätt.

Vad är utmanande med ditt jobb?

Det är att begränsa alla idéer och att inte sväva iväg, det blir lätt att man gör det ibland. Jag skulle också säga att det är att våga tro på en idé, att stå för den och att inte oroa sig över vad andra ska tycka och tänka. Man måste helt enkelt våga lita på sin förmåga och magkänsla, tro på dig själv.

Vad tror du är de största inredningstrenderna 2021?

Det trendigaste 2021 är egentligen att inte bry sig om trender, men jag gillar tanken av att vi inspireras och kan inspirera andra. Tiden vi lever i nu har fått oss att lyfta blicken, vi är mer eftertänksamma med hur vi vill leva. Detta har lett till att en medvetenhet kring konsumtion är trendigt. Konsumenter vill idag kunna välja mer hållbara alternativ, ett faktum som utmanar utvecklingen av allt från design, tillverkning och innovativa material tillverkade av “skräp” och restprodukter.

” Människor uppskattar känslan av att äga något som är unikt, våra saker får därför gärna vara perfectly imperfect.”

Vi strävar också efter att få värna om det närproducerade och det som är tillverkat för hand. Hantverk ligger oss varmt om hjärtat. Människor uppskattar känslan av att äga något som är unikt, våra saker får därför gärna vara perfectly imperfect. Idag är det även lättare än någonsin för lokala konstnärer och designers att nå ut till konsumenter via sociala medier, det är även lättare för oss att upptäcka nya hantverkare och återförsäljare.

En annan trend är färg, vi ser mer och mer färg runt omkring oss, både i mode och inredning. Jag känner själv att jag nog aldrig varit så inspirerad av färg som jag är i år, jag tror trenden reflekterar det faktum att 2020 varit ett mörkt år för många.

Hur skapar vi ett personligt hem?

Genom att skapa en omgivning fylld av saker som får oss att må bra. Vi har ofta en tendens att omge oss av för mycket saker. Ett tips är därför att rensa och gå igenom ditt hem, lyft fram härliga minnen och favoriter, och gör dig av med saker som ger dåliga vibbar och tar energi. Sälj eller ge bort, one woman’s trash is another woman's treasure.

Hur inreder du hållbart?

Jag vill alltid tänka att min omgivning ska hålla genom tiden, den ska bestå av saker som får mig att må bra och som jag inte tröttnar på snabbt. I mitt arbete möts jag av otroligt mycket produkter och färger, så hemma får det helst vara lugnt och avskalat. Därför väljer jag gärna att blanda upp min inredning med tidlös design. Andrahandsvärdet på design är högt och ibland kan du sälja en möbel för mer än du gav trots att den är begagnad.

Vi har alla något som gör oss extra glada, vad får dig att le lite extra hemma?

Min familj! De kan i och för sig få mig både att skratta och gråta, smilar Sarah. Men det är dem och de små spåren de lämnar runt omkring i hemmet som gör mitt hem till hemma. Sen försöker jag alltid att krydda veckan med färska blommor eller kvistar utifrån.

Vad ska man tänka på vid val av tapet?

Jag tycker att man ska välja en tapet som väcker en känsla i dig. Det kan vara glädje, trygghet eller minnen. Och att den harmoniserar med resten av hemmet. Det är väldigt effektfullt att inreda med tapeter och du får snabbt resultat på din insats.

” Ett bra knep är att låta tapeten agera back drop, testa att dra fram soffan från väggen och låt den stå en bit in i rummet.”

Serene Beginnings handlar om att lyfta det vi älskar, har du några tips på hur vi kan framhäva det personliga?

Ett bra knep är att låta tapeten agera back drop, testa att dra fram soffan från väggen och låt den stå en bit in i rummet. Tänk att hela rummet är en scen du ska gestalta. På så vis framhäver du tapeten och skapar en tydligare rumskänsla med luft i rummet, resultatet blir en härlig dynamik i hemmet. Man kan också arbeta med kontraster där det man vill ska framträda har en annan ton eller form en basen.

Att inreda skandinaviskt är en global trend, varför tror du att omvärlden inspireras av vårt sätt att inreda?

Närheten och tillgången till naturen är viktig för väldigt många skandinaver. Den är en del av oss från det att vi växer upp. Avsaknaden av ljuset under vinterhalvåret präglar oss också i vår arkitektur och påverkar oss mycket i olika material och uttryck vi väljer i vår design. I skandinavisk design syns ofta organiska former och material. Vi har känsla för detaljer och besitter förmågan och konsten att förmedla mycket känsla i ett sparsamt uttryck och låter ofta materialet ta plats.

Vilka misstag begår vi ofta när vi inreder?

Många har ibland för bråttom, det fattas ofta en genomtänkt plan. Istället köps allt som är fint och resultatet glider lätt ifrån en trivsam helhet. Ett annat misstag många gör är att köpa allt från ett och samma ställe, då blir det väldigt lätt opersonligt. Jag tror att båda dessa ganska vanliga misstag beror på brist av tid. Ge ditt hem och dig själv tid, om du har möjlighet anlita ett proffs. Med hjälp från en inredare sparar du både in på det förhastade felköp, du får även ta del av lösningar och idéer som du själv kanske inte hade tänkt på själv.

Vad är ditt drömprojekt?

Jag har massa skisser och idéer till möbler och produkter i huvudet. Några har kommit ut som prototyper och några säljs redan ute i handeln. Drömmen hade varit att vid sidan av Creative Unit Studio, kunna lägga mer tid på att designa produkter och att hitta producenter som vill producera dem.

Serene Beginnings

Varukorg

Din varukorg är tom.